Duas marcas do mercado brasileiro de beleza, Skala e Lola From Rio, acabam de anunciar uma união que formará um dos maiores grupos do país no segmento. Com faturamento conjunto de aproximadamente R$ 2 bilhões, presença em 54% dos lares brasileiros e vendas em mais de 70 países, o novo grupo nasce com crescimento tanto no Brasil quanto no exterior.
Skala e Lola juntas
Skala e Lola têm portfolios complementares e propósitos comuns, como a defesa da beleza consciente, produtos 100% veganos e a conexão com seus consumidores. Juntas, Skala e Lola têm mais de sete milhões de seguidores em redes sociais. As marcas seguirão operando de forma independente com suas sedes no Rio de Janeiro, Uberaba e São Paulo. No entanto, passarão a compartilhar sua infraestrutura produtiva, suas redes de distribuição e seus investimentos em inovação.
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Quem é a Skala
A Skala, conhecida por oferecer um portfólio que entrega qualidade a um preço acessível, é a marca número 1 em litros vendidos de produtos para cabelo no Brasil (com mais de 18% de market share). Também é líder em cremes de tratamento, estando presente em 76% dos pontos de venda do país. A companhia vem crescendo a um ritmo de 30% ao ano nos últimos 8 anos. Essa expansão também ocorre no exterior — suas vendas internacionais já representam mais de 20% do faturamento. O destaque é para os Estados Unidos, onde a marca já está entre as cinco maiores em cremes de tratamento. Em 2024, a Advent International, um dos maiores e mais destacados investidores globais de private equity, adquiriu uma participação de controle na Skala.
Quem é a Lola From Rio
A Lola From Rio, por sua vez, é reconhecida pela inovação, o bom humor e a atitude. Fundada em 2011, foi uma das primeiras marcas veganas do Brasil e precursora de outras tendências no segmento. Com fórmulas criativas e uma comunicação irreverente, a Lola multiplicou seu faturamento mais de seis vezes nos últimos seis anos. Por isso, conquistou espaço relevante em e-commerces, lojas de departamento, farmácias e perfumarias, por exemplo. A Lola atua em segmentos como produtos para cabelo, para o corpo e para a casa.
Resultado da união de Skala e Lola
Com a união de Skala e Lola, Luis Delfim, atual presidente da Skala, continua como CEO do grupo e Pedro Taguchi, diretor de Operações da Lola From Rio, segue liderando a marca. “Skala e Lola são marcas que se completam e se potencializam, e essa soma de capacidades criará um grupo mais forte e com ainda mais avenidas de crescimento”, diz Delfim.
Investimentos
Ambas as empresas estão em meio a processos de expansão de capacidade. A Skala acaba de anunciar o investimento de R$150 milhões para a construção de uma nova fábrica em Uberaba, além de um Centro de Distribuição no Nordeste. Também inaugurou, em maio, o seu terceiro novo centro de distribuição – este último no estado americano do Texas, para atender clientes que incluem grandes redes de varejo e e-commerce americanos. A Lola também está inaugurando um novo centro de distribuição esse ano em São Paulo, e ganhará espaço para acelerar ainda mais sua expansão. A Lola também acessará os canais de distribuição internacionais da Skala para aumentar sua presença fora do Brasil.
A transação está sujeita à aprovação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (CADE). A IGC Partners atuou como consultor financeiro e Mattos Filho como consultor jurídico da Lola. O Lobo de Rizzo Advogados atuou como consultor jurídico da Skala.
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